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海信海尔创维格力等龙头用技术品牌抵制口水战 比手机氛围良性
易星旗舰店 / 2019-01-09
海信海尔创维格力等龙头用技术品牌抵制口水战 比手机氛围良性

停止口水战

Sammo||评论

有一句叫秋后算账,虽然用在此处可能有些夸张,但却显示了竞争的激烈。自己账算不清,会有友商帮你算,喊第一过于扎眼容易招人妒忌,所以友商关系变得不再好,相互损相互怼的情形就多了起来。

年度性的狂欢双11,画上句号已久,终于可以点评一下了。伴随天猫创出历史新高成绩的同时,不少品牌厂商也创造了有史以来的最好。这段时间,不少企业都发布了“第一”的战报,这些第一有全行业的,也有全渠道的,也有销售额,当然也有销售量;这些第一有所有品类的,也有分尺寸的,有某些特殊尺寸的,当然也有个别价格段的。真所谓,姿态万千、花样百出。

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第一,谁是第一?

概括来讲,在年度最为重要的销售节点,谁也没有输,都赚了。怎么也能从横向纵向对比、京东天猫苏宁不同渠道众多数据中找出一个“第一”,这还仅仅是线上。奥维云网、中怡康等线上和线下全渠道数据出来后,又现一轮宣传。

在信息传播越来越简单、越来越随意的当下,对于这种乱象其实我们在去年就有过揭秘,因为统计口径的不同,不好验证每家企业的出货到底是怎么样的情况。所以面对这些数据排名,笔者认为最好的办法是,笑一笑罢了。这种连自家账可能都理不清的口水仗,后期退换货也不清楚的销售,虽然量增是肯定的,但是最终数据与爆料出来的数据肯定是大相径庭的。如果要对比,拿A家平台的统计去衡量B家平台出来的数据,那么都会显得漏洞百出,贻笑大方的。

而且,这种扎眼的宣传对友商来说确实是一种“伤害”。特别是一些家电企业开始效仿手机企业,为了增加活跃度,开始拿友商开涮。

比如在激光投影领域,来自某企业官方的海报显示,在今年双11中,获得全网夺冠的佳绩。在转发过程中,该激光电视公关部负责人还强调,投影仪双十一全网平台真冠军。

随后对手公关负责人也晒了一个友圈:行业的发展和进步需要大家一起推动,就像手机市场,所有品牌一起推动了智能手机的普及和行业的繁荣。从业以来,一直希望投影行业多一些正能量,大家都把时间、精力用在迭代产品、技术研发上,而不是打嘴炮和误导消费者。如果XX有这个心,跟我们一起做大行业,那就大家一起努力吧!不断迭代更好的产品,不仅仅让本群的群友、也要让广大普通用户因为我们的产品感到平凡生活中也有满满的幸福。

礼貌性地回怼不失为一种好方式,但笔者认为,到底谁第一,没有必要作无谓的口舌之争。

幸好,家电业的龙头企业正在用行动对这种口水战说“不”。正如激光电视市场中的海信,其已经市场份额高达九成,成为该领域的代表性品牌,其他企业已是配角,但海信并没有参与这种口水战。又比如空调领域的格力,冰箱洗衣机领域的海尔,OLED领域与索尼对标画质的创维等,它们也在用技术和品牌的实力,拒绝口水仗。

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技术品牌实力提升

像华为、小米、OV等品牌在手机行业互怼并不利于行业健康发展,对家电企业来说也不是好的学习标的,口水仗演变成水军对攻战毫无意义。打铁还需自身硬,未来,中国家电企业应该在更多技术领域、专利领域树立自己的权威,这些并不是通过口舌之争就能夺走的,这一点巨头们已经看得很清楚。

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